勝利果實

縱觀整個人類軍事發展史，防御戰被證明是一種更強有力的戰爭形式。朝鮮戰爭中，美國打贏了南部防御戰，但輸掉了北方進攻戰。

英國在殖民地進攻戰中失利，但在滑鐵盧防御戰中獲勝。

就像在全美橄欖球聯賽，教練會告訴隊員，“進攻使比賽極具觀賞性，但防守才是勝利的關鍵。”

如果防守如此具有吸引力，為何還要發起進攻戰？答案是：品嘗勝利果實。若能打贏一場商戰，并成為行業領導品牌，你就可以長期享受勝利果實，這是因為老大可以采用一種更強大的戰爭形式——防御戰。

80年后的今天，25個品牌中僅有5個品牌失去領導地位。例如，永備受到金霸王的側翼攻擊，失去了電池行業的領導地位。

對1923年以來25個行業領導品牌的跟蹤調查有力地證明了這一點。60年過去了，仍有20個品牌處于行業首位，4個品牌位居次席，1個品牌位列第5名。

60年間，只有5個品牌失去了領導地位。這印證了一句老話——“國王難廢黜”。

象牙肥皂、金寶湯和可口可樂軟飲料都是各自行業的巨頭，若要撼動其強大的市場地位，則需要巨大的投入且戰略正確并堅持不懈。