“高文？高文怎么了？”
    丹森的關(guān)注，讓本內(nèi)特還沒有來得及轉(zhuǎn)身的腳步就停了下來，順勢(shì)說到。
    “你們應(yīng)該看看推特，還有其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，高文又上熱搜榜了，我沒有完全統(tǒng)計(jì)，但至少在十二個(gè)國(guó)家地區(qū)都進(jìn)入熱搜了。”
    本內(nèi)特只用了一句話，就將整個(gè)會(huì)議室的注意力吸引過來——
    也許，每個(gè)人負(fù)責(zé)的都是不同崗位不同領(lǐng)域，但毫無疑問，高文就是過去一年時(shí)間里最炙手可熱的名字。
    丹森倒是沒有大驚小怪，一個(gè)熱搜榜也不是什么大事，他更關(guān)心熱搜背后的情況，“高文那里有什么嗎？”
    本內(nèi)特稍稍提醒了一下，“這次球衣活動(dòng)。”
    丹森輕輕抬起下頜表示明白，“首次網(wǎng)球球衣活動(dòng)？”
    本內(nèi)特點(diǎn)頭給予肯定，“球衣活動(dòng)最后的大獎(jiǎng)，是抽取一位球迷前往巴黎三天兩夜，最后我們抽獎(jiǎng)出的球迷有些特殊，所以策劃團(tuán)隊(duì)干脆就順?biāo)浦郏诹_蘭-加洛斯安排了一次特別活動(dòng)，制造一些話題。”
    “現(xiàn)在，高文就和那位小球迷正在羅蘭-加洛斯打練習(xí)賽，然后，事情就上熱搜了。”
    丹森眼底流露出一抹興趣——
    客觀來說，網(wǎng)球項(xiàng)目上熱搜，情況是存在的，但沒有那么頻繁，整體而言，熱度還是無法和那些頂尖熱門運(yùn)動(dòng)相提并論；但現(xiàn)在，高文僅僅是和球迷的一次互動(dòng)，居然就收到如此關(guān)注，延續(xù)一貫熱門。
    丹森的身體微微前傾，“具體是因?yàn)槭裁丛颍俊?br/>     這就難倒本內(nèi)特了，他又不是市場(chǎng)部的，不懂營(yíng)銷也不懂分析，他可以看到熱搜，卻看不到背后的原因。
    但本內(nèi)特能夠坐到現(xiàn)在的位置，也不是什么都不懂的菜鳥，“從熱搜情況來看，應(yīng)該是活動(dòng)效果特別好，現(xiàn)場(chǎng)路過群眾就開始拍照錄像，從那些視頻就能夠感受到，現(xiàn)場(chǎng)氣氛特別好，但具體背后原因，還是需要深入了解一下才知道。”
    丹森并不滿意這樣的回答，但他也明白了本內(nèi)特話語里的意思：
    這不是他的專業(yè)。
    所以，丹森也就沒有再繼續(xù)追問下去，而是興致勃勃地思索起來。
    類似的球迷回饋活動(dòng)，其實(shí)他們一直在做，堅(jiān)持不懈地做，因?yàn)檫@就是打造品牌形象的一個(gè)組成部分——
    比如，球員前往病房探望重病或者絕癥的孩子。
    比如，球員前往平民社區(qū)與孩子互動(dòng)玩耍。
    比如，表演賽里邀請(qǐng)普通觀眾參與其中。
    等等等等。
    這些活動(dòng)，不管是商業(yè)合作，還是慈善項(xiàng)目，從品牌方角度來說，就是純粹掏錢，沒有任何利益可言；但他們又必須做，隔三差五就必須做，“回饋”了，才能夠在社區(qū)里扎穩(wěn)腳跟，塑造品牌的形象。
    而且，棘手問題就在于，他們需要宣傳，否則偷偷摸摸地進(jìn)行就無人知曉了不是嗎？這可絕對(duì)不行；同時(shí)，他們又不能大肆宣傳，否則就會(huì)丟掉活動(dòng)本身的意義，演變成為一場(chǎng)表演秀，容易掉好感。
    宣傳與推廣，分寸的拿捏往往需要非常非常注意。
    高文的“球衣活動(dòng)”，在足球、籃球、橄欖球等等領(lǐng)域嘗試過許多次，對(duì)耐克來說不陌生，但在網(wǎng)球領(lǐng)域則是第一次。
    從活動(dòng)規(guī)模到資源投入等等環(huán)節(jié)來說，這都只是一次小活動(dòng)，可以算是試水，丹森作為耐克的全球品牌形象總裁，這些活動(dòng)不需要他一一過問，但網(wǎng)球領(lǐng)域的首次嘗試，他確實(shí)是知道并且批準(zhǔn)了的。
    目前為止的反饋信息來看，“球衣活動(dòng)”所取得的效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，確實(shí)展現(xiàn)出高文全面上升的人氣——
    本來，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，他們認(rèn)為高文背后的華夏市場(chǎng)屢屢發(fā)力，球衣銷量的主力購(gòu)買源就是來自華夏，當(dāng)然，這也是耐克最初簽約高文的主要目的，現(xiàn)在所有構(gòu)想全部成真，他們自然是也喜上眉梢。
    但事實(shí)上，伴隨著高文的持續(xù)進(jìn)步，全球范圍內(nèi)的影響力也節(jié)節(jié)攀升，除了亞洲地區(qū)，其他地區(qū)也能夠深深感受到高文的影響力，方方面面都正在以“偶像”的姿態(tài)冉冉升起，這就是一個(gè)意外發(fā)現(xiàn)了。
    然后，又是羅蘭-加洛斯？
    有趣。
    非常有趣。
    在這里，有必要補(bǔ)充一個(gè)背景知識(shí)，為什么需要強(qiáng)調(diào)羅蘭-加洛斯的特殊性呢？
    高文首次出戰(zhàn)法網(wǎng)就能夠贏得如此矚目，這已經(jīng)是一個(gè)意外；但更多原因，則是來自于挑剔的法國(guó)球迷。
    此前不止一次提到過，法國(guó)觀眾的難以伺候，高居四大滿貫之首——
    包括全球主場(chǎng)在內(nèi)的費(fèi)德勒也曾經(jīng)在這里被噓聲騷擾到情緒失控，另外，小威廉姆斯和莎拉波娃淚灑賽場(chǎng)、納達(dá)爾遭遇全場(chǎng)噓聲、德約科維奇和觀眾發(fā)生口角沖突等等事件，全部都值得載入史冊(cè)。
    四大滿貫，可以這樣總結(jié)：
    澳網(wǎng)觀眾，熱情洋溢，聒噪異常，特別是本土球員的比賽，全場(chǎng)比賽震耳欲聾的噪音已經(jīng)成為一種污染。
    美網(wǎng)觀眾，自由散漫，注意力不集中，喜歡打斷比賽的進(jìn)程，但往往不是噪音，而是竊竊私語的瑣碎聲音又或者是手機(jī)拍照的閃光燈等等細(xì)小的干擾。
    溫網(wǎng)觀眾，堪稱完美，全然沒有“足球流氓”的風(fēng)采，不僅禮貌而且紳士，堪稱是四大滿貫里最遵守禮儀也最懂得看球的一群球迷。
    至于法網(wǎng)觀眾，挑剔、傲慢、麻煩。
    在這里，集中體現(xiàn)為兩點(diǎn)。
    其一，和澳網(wǎng)一樣，巴黎無條件支持本土球員，甚至可以說是一面倒的傾斜，任何球員對(duì)陣法國(guó)本土球員都將是一場(chǎng)煎熬。
    而且稍稍不同的地方在于，墨爾本以“加油”為主場(chǎng)球員助威為主，法網(wǎng)則混雜了兩種方式，要么就是為主場(chǎng)球員聲援，要么就是對(duì)客場(chǎng)球員噓聲，那鋪天蓋地的噓聲是能夠噓到球員懷疑人生的程度。
    其二，巴黎觀眾非常挑剔也非常麻煩，很難簡(jiǎn)單總結(jié)，但他們有一個(gè)貫穿始終的核心：
    關(guān)注比賽。
    也就是說，任何影響到比賽進(jìn)程或者比賽精彩程度的事情，他們都會(huì)毫不留情地噓聲伺候，比如出現(xiàn)誤判、比如出現(xiàn)醫(yī)療暫停、比如球員情緒失控、比如挑戰(zhàn)主裁判判決等等等等。
    他們噓聲的對(duì)象包括但不限于，球員、裁判、邊裁、球童、現(xiàn)場(chǎng)觀眾，乃至于東道主球員。
    也就是說，頭腦一熱，就什么都不管不顧了，發(fā)狠起來，自己的球員也照噓不誤。
    毫無疑問，巴黎的觀眾是最挑剔最麻煩的。
    但是！
    高文在羅蘭-加洛斯的球迷互動(dòng)活動(dòng)，居然沖進(jìn)熱搜了？
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